Elibest.ru

Адаптация под mobile / Таргетированная реклама в инстаграм youtube

Таргетированная реклама в Инстаграм: секреты и ошибки

Instagram – одна из лучших площадок для посева рекламы. И дело не только в том, что этой соцсетью пользуется много людей по всему миру. Таргетированная реклама в Инстаграм позволяет не просто заявлять о себе всем, как в случае с наружной рекламой на щите или общественном транспорте. Принцип таргетинга заключается в том, что вы можете сузить всю аудиторию из более чем 600 млн человек до целевой.

При таргетинге вы точно определите нужную именно вам целевую аудиторию. Конечно, если вы выставите рекламу для большого количества стран, возможно, публикации получат много лайков. Но эффективность таргетинговой рекламы – именно в направленности на узкую аудиторию.

Детальный таргетинг

В инструменте создания группы объявлений есть раздел "Аудитория", в котором доступно выставлять детальный таргетинг. Можно задать дополнительные данные – демографические, связанные с интересами, моделями поведения потенциальных будущих покупателей (лидов). Это позволяет более точно определить ту группу пользователей, которым будут показываться объявления.

Параметры детального таргетинга основываются на информации, которую пользователи размещают в своих Хрониках, какими приложениями пользуются, на каких страницах ставят отметки "Нравится", куда чаще нажимают, что покупают, что планируют заказать, куда поехать и прочее.

Также там есть возможность выбрать одну из двух опций:

Указываем, по каким параметрам включать или исключать. Также можно нажать на кнопку "Сузить аудиторию", где есть возможность добавить больше параметров о вашей целевой аудитории.

Таргетированная реклама в инстаграм youtube 1Как настроить таргетинговую кампанию?

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм происходит с помощью бизнес-аккаунта на Facebook, в Ads Manager. В меню справа нужно будет выбрать "Создать рекламу", и далее действовать пошагово. Пользуйтесь инструкциями, которые предлагает сайт.

Подробнее стоит остановиться на шаге, где вам будет предложена оптимизация таргетинга с учетом ряда параметров целевой аудитории. Следует указать возраст, пол, местоположение, а также интересы пользователя с учетом характеристик вашей ЦА.

Перед тем как приступать к запуску, стоит разобрать список возможных ошибок, из-за которых объявления не выполняют желаемую функцию. И первая как раз связана с этой функцией.

Таргетированная реклама в инстаграме : каких ошибок избегать?

Наиболее распространенные ошибки, снижающие эффективность таргетированной рекламы:

1. Нечеткость целей. Одна из ошибок ведения рекламной кампании в Инстаграм – отсутствие четкого понимания, каких целей нужно достичь:

  • повысить узнаваемость бренда,
  • привлечь трафик на сайт,
  • увеличить конверсию,
  • получить лидов,
  • увеличить число лайков, установок приложения,
  • поднимать ваши публикации,
  • продвигать каталог товаров или услуг,
  • привлечь людей, которые находятся поблизости от вашей компании,
  • повысить посещаемость организуемого вами мероприятия и пр.

2. Фактор виральности (вирусности контента, распространяемости с высокой скоростью). Для того чтобы таргетированная реклама в Инстаграм дала успешный результат, недостаточно лишь определиться с целями. Помните про особенность аудитории Инстаграм. Важно, чтобы это была по-настоящему интересная реклама, чтобы у нее была своя "фишка". И для того чтобы ее презентовать, вы выбрали верный формат: фото, видео или карусель.

3. Неудачный дизайн. Пользователь пролистывает ленту Instagram, и если хотя бы визуально реклама выглядит непривлекательно, это может даже оттолкнуть. Первые отзывы тех, кто неудачно подобрал контент для объявлений, были не самыми радужными. Ведь рекламные объявления – это те же самые посты, и к ним можно оставлять комментарии. А удалять нельзя. Так что в этом смысле лучше действовать, как в пословице про "7 раз отмерь".

Фотография должна быть не просто хорошего качества. Этого недостаточно. Нужно сделать так, чтобы она слишком не была похожей на рекламу с множеством надписей красным и желтым шрифтом. В первую очередь важна привлекательность для целевых пользователей. Слишком навязывать продукцию не стоит. Как и переживать, что это не будет восприниматься как реклама и не сработает.

Если вы размещаете видео, то оно должно быть понятным даже при выключенном звуке, чтобы пользователи не потеряли интерес, еще не прослушав ваше объявление.

В этом и заключаются главные секреты тех, кто "собаку съел" на разработке рекламных кампаний. Кстати, если у вас не получается продумать все мелочи от и до, есть смысл оставить задание на специальных биржах вроде Rotapost, Plibber. А сервис Adstamer позиционируется ещё и как единственная официальная биржа контента для instagram с 2016 года.

Биржи для размещения рекламы в Инстаграм, других соц сетях, блогах.

  • Epicstars - надёжная и безопасная, но высокие комиссии и долгий вывод денег. Инстаграм, YouTube.
  • Plibber - широкая аудитория, огромным выбор площадок, средние комиссии, приличные возможности таргетинга. Только WebMoney. Инстаграм, YouTube, ВК, ОК, Твиттер, ФБ, ГуглПлюс.
  • Rotapost - площадка-долгожитель, комиссии чуть выше среднего. Только WebMoney. Твиттер, блоги, сайты.
  • Qashbox - популярная площадка, есть Инстаграм, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, Google Plus, Youtube. И редкие фишки - Webmoney Events, продвижение в мобильных приложениях, отзывы, регистрации, опросы.
  • SocialJet - автопостинг, ценные функции, много плюсов. Минусы - высокие комиссии и т олько WebMoney. Инстаграм, ВК, ОК.
[/note]

Подробнее о рекламных биржах в сети Instagram берите информацию к действиям здесь.

4. Несоответствующая посадочная страница. При переходе по рекламному объявлению появляется совсем не то, что пользователь ожидает увидеть. Например, сайт выдает ошибку. Или при нажатии на "Подробнее" человек попадает на веб-версию Инстаграма, и чтобы попасть на страницу, надо еще раз залогиниться. Мало кто помнит свой пароль от Инстаграм, да и даже если помнит, не захочет вводить еще раз, а постарается просто покинуть страницу.

Еще одна досадная ошибка: из объявления идет ссылка на сайт, не имеющий мобильной версии. Получается совершенно непрезентабельная и неудобная в эксплуатации то растягивающаяся, то исчезающая с экрана, то фрагментами страница. Люди и так охотнее переходят на аккаунт в Instagram, чем на сайт. Такие клики, кстати, и стоят дешевле.

5. Уж очень узкий таргетинг. Еще одна из ошибок – слишком маленькая аудитория. Инстаграм автоматически стремится выбирать людей, наиболее вероятно подходящих под параметры для результата, под который была настроена оптимизация при создании группы объявлений. Поэтому "увлекаться" возможностями детального таргетинга не рекомендуется, даже в официальных инструкциях Facebook об этом написано.

Таргетированная реклама в инстаграм youtube 2

Секреты успешной кампании

Некоторые секреты могут показаться простыми, но на деле оказывается, что далеко не для всех они очевидны. Рассмотрим объявления с точки зрения лидов.

Первый шаг: чтобы объявление зацепило

Помните, что Instagram – это, прежде всего, фото. Оно должно быть визуально привлекательным, цепляющим, чтобы человек, пролистывая ленту, притормозил и захотел прочитать.

Второй шаг: от фото – к тексту

Фото "зацепило" человека? Отлично, теперь важно, чтобы текст был правильно составлен, чтобы захотелось перейти по ссылке в объявлении.

Третий шаг: переход по ссылке

Это уже почти "финишная прямая". Оттого обидно, когда объявления оказываются оптимизированными впустую, а вы не оценили как следует ту площадку, куда попадает человек, где рассказывается про продукт. Если там удобная посадочная страница и легко сделать заказ, то все сработает.

Если что-то из этих пунктов не отлажено, что и реклама, даже таргетинговая, не сработает.

Стоимость и эффективность объявлений

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм, по отзывам, – еще не гарантия того, что будет результат. Если допущены ошибки и не учтены секреты, то есть риск, что отклик окажется ниже желаемого. Не стоит думать, что нужно подождать.

Обычно самый мощный всплеск интереса – в первые сутки после запуска рекламной кампании, больше растет число подписчиков. 2-3 сутки уже в полтора раза меньше, и интерес с каждым днем падает. Об этом свидетельствуют отзывы тех, кто запускал различные объявления и настраивал таргетинг.

Конечно, рекламные объявления проходят модерацию на соответствие установленным правилам, но администрация не проверяет их эффективность. Это уже дело того, кто запускает рекламную кампанию.

softolet — интернет-сервисы для бизнеса.
Ссылка на материал обязательна!

Реклама интернет магазина бытовой техники
Тотальная реклама фейсбук и инстаграм от smm school
Реклама в фейсбук генерация лидов
Как рекламировать инстаграм в вк
Реклама в инстаграм плюсы