Elibest.ru

Медийная реклама / Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук

Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук

Два миллиарда активных пользователей в месяц. Третья по популярности социальная сеть России. Ежегодный прирост аудитории в России 30−40%.
Похожая картина и по другим странам. Например, на Украине Фейсбук теперь соцсеть №1: общая уникальная аудитория Фейсбука и Инстаграма 11 миллионов человек — 25% от населения всей страны.

Фейсбук — уже не просто социальная сеть. Это огромная рекламная платформа, вторая по величине после Гугла. Мощный комбайн из нескольких десятков форматов и инструментов — при умелом использовании генерит рекламодателям прибыль и новых клиентов.

Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук 1

Здесь вы будете создавать рекламу, редактировать и отключать кампании, смотреть результаты и выгружать отчеты.

Внимание на вкладки:

  • Обзор аккаунта — здесь вы найдете сводку по всей прошедшей рекламе. Общие результаты, важные цифры, статистика аудитории.
  • Кампании — первый уровень вашего кабинета. Здесь вы управляете кампаниями и смотрите их результаты.
  • Группы объявлений — второй уровень кабинета. Каждая кампания состоит из групп объявлений. В этой вкладке вы сможете управлять группами объявлений.
  • Объявления — низший, третий уровень кабинета. На этой вкладке вы управляете отдельными объявлениями.

Так устроен ваш рекламный кабинет: три уровня и строгая иерархия. Структура такая:

Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук 2

Способ оплаты рекламы в Фейсбуке зависит от типа рекламного аккаунта. Есть 2 варианта. Важно — выбрать один из них можно только один раз при создании рекламного аккаунта, когда будете определять способ оплаты:

  1. оплата вручную,
  2. автоматические платежи.
Сейчас расскажем, чем они отличаются.

В первом случае реклама работает по предоплате. Чтобы запустить кампанию, необходимо сначала пополнить свой счет в рекламном кабинете. Реклама будет крутиться, пока не закончится установленный баланс, после этого кампания остановится.
Плюс этого варианта: у вас больше контроля за бюджетом, Фейсбук не сможет списать больше того, что есть у вас на счете.

Минус: придется постоянно пополнять баланс рекламного аккаунта. А в случае блокировки аккаунта (такое бывает), все деньги, которые были на счете, останутся Фейсбуку.

Второй вариант — аккаунт с постоплатной системой расчетов. Для кампаний такого вида Фейсбук предоставляет "кредит" по принципу "утром — показы рекламы, вечером — стулья". Поэтому важно внимательно выставлять ограничения рекламного бюджета в настройках, чтобы не задолжать Фейсбуку круглую сумму.

Аккаунты с автоматическими платежами доступны во всех странах. А вот ручным способом оплаты можно воспользоваться только в 25 странах, в том числе в России. В странах СНГ такой способ оплаты выбрать не получится.

Если на вашей карте окажется недостаточно средств для оплаты выставленного счёта, то Фейсбук остановит вашу рекламную кампанию. Ею также нельзя будет управлять: создавать новые объявления, редактировать и удалять старые.

Чтобы заново запустить рекламу, нужно погасить задолженность.

В рекламном кабинете вы увидите сообщение о задолженности. Пополните банковскую карту, привязанную к аккаунту, и кликните по кнопке "платить", Фейсбук сразу снимет деньги, и реклама активируется.

Перед тем, как начнутся показы рекламы, все объявления должны пройти модерацию. У Фейсбука есть собственный свод правил касательно рекламируемых услуг и товаров, а также используемых изображений, текстов, таргетинга и посадочной страницы.

Если хотя бы один из этих пунктов нарушает правила Фейсбука, то вам может быть отказано в размещении рекламы. Если возраст вашей ЦА меньше 18, к рекламе будет применена дополнительная проверка на несовместимость, неуместность или опасность рекламируемой продукции для данной возрастной категории.

С 1 января 2019 года в США выходит новый закон, в связи с которым Фейсбук ещё сильнее ужесточит правила модерации. Список запрещенных материалов останется таким же, но следить за происходящим в соцсети будут серьёзнее. Так выглядит официальный список запрещенного контента:

  1. нелегальные продукты и услуги,
  2. дискриминация.
В рекламе не должно быть даже намека на дискриминацию людей на основе личных характеристик: возраста, пола, расы, этнической принадлежности, цвета кожи, национальности, исповедуемой религии, сексуальной ориентации, гендерной идентичности, семейного положения, инвалидности, состояния здоровья или генетического заболевания.

Список товаров, которые запрещено продвигать на Фейсбуке

1. Запрещенные и легкие наркотики.

3. Азартные игры на реальные деньги.

4. Табачные изделия.

Сюда входят сигареты, сигары, жевательный табак, курительные трубки, кальян и места для его курения, сигаретная бумага, устройства для испарения никотина и электронные сигареты.

5. Лекарства и связанные с лекарствами продукты и пищевые добавки.

Сюда же относится и реклама пищевых добавок, включая, анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроандростерон, эфедру и гормоны роста человека.

6. Оружие, боеприпасы и все производные.

Стоит избегать изображений с огнестрельным оружием, боеприпасами, пейнтбольными ружьями и даже с перцовыми баллончиками, ножами, электрошокерами и оружием, предназначенным для самообороны. А также стараться не употреблять связанную с ними лексику, вроде "взрывной", "убить" и т.д.

7. Товары или услуги для взрослых.

Изображение не должны содержать обнаженных частей тела, людей в непристойных позах, а также чрезмерно откровенных или сексуально провокационных действий. Фейсбук считает недопустимым размещение изображений частей тела, например, живота, ягодиц или груди, даже без сексуального подтекста, а также слишком много обнаженных участков тела или глубокого декольте.

8. Авторский контент и сенсационные материалы.

Реклама не должна содержать шокирующие, сенсационные материалы или материалы, в которых проявляется неуважение к людям или рассказывается о насилии. Публикации, которые могут быть или являются мошенническими, вводящими в заблуждение, ложными или оскорбительными.

9. Займы "до зарплаты" или денежные ссуды, а также сетевой маркетинг.

11. Материалы, вводящие в заблуждение.

В рекламе не должно быть обманных, ложных или вводящих в заблуждение материалов, включая обманные заявления, предложения или деловые практики.

Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук 3

Также в рекламе не должно быть изображений "до" и "после", изображений неожиданных или невероятных результатов. Материалы в рекламе, продвигающей диету и продукты для похудения, не должны вызывать у человека низкую самооценку. Реклама продуктов для похудения и здорового образа жизни должна быть таргетирована на людей старше 18 лет.

Правила для посадочных страниц

Реклама не должна перенаправлять людей на неработающие целевые страницы. Сюда также относятся материалы на целевых страницах, не позволяющие человеку покинуть их.

Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук 4

Вдобавок к этому в рекламе нельзя демонстрировать изображения, которые показывают несуществующие функции. Например, изображение со значком Play, если по факту оно не воспроизводится.

Как быть с текстами?

Реклама не должна содержать ненормативной лексики или грамматических и пунктуационных ошибок. Символы, цифры и буквы должны использоваться правильным образом.

  • излишнее количество символов, знаков или пунктуационных знаков,
  • неправильное использование заглавных букв, например, использование только заглавных букв в тексте рекламы,
  • использование форм "Здесь вы найдете ох*&%ные футболки" или "Недовольны качеством мобильной связи? Выберите оператора с более широкой зоной охвата", а также "♧ ♥ ♡ ♢ ♢ Купить ♔ ♕ ♚ ♛ ⚜",
  • нецензурная лексика, включая слова, буквы в которых заменены звездочкой или другими символами.

Главный плюс таргетированной рекламы в Фейсбуке — возможность настроить собственную целевую аудиторию на основании множества параметров. Сейчас расскажем, как это делать.

Создавать аудитории вы можете двумя способами.

Первый — в специальном разделе рекламного кабинета "Аудитории". В нем вы сможете подобрать сразу несколько аудиторий, сохранить каждую и проверить, нет ли среди них пересечений. Этот способ удобнее, если одну цель рекламы вы запускаете сразу для нескольких аудиторий.

Второй способ на шаг быстрее и на два клика проще: вы можете подбирать аудиторию каждый раз, когда создаете новую кампанию и настраиваете группу объявлений.
Мы научим вас обоим способам. С каким работать — решать вам.

Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук 5

Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук 6

Лучшая стратегия — сосредоточиться в рекламе на тех людях, кто уже знает о вас и соприкасался с вами.

В краткосрочной перспективе вы добьетесь успеха, если будете таргетироваться по интересам, поведению и пр. В долгосрочной — намного эффективнее таргетинг по тем, кто с вами взаимодействовал. Эти люди уже доверяют вам. А вы знаете точно: эта аудитория — качественная. И Фейсбук дает возможность таргетироваться на этих людей.

Вы можете показывать рекламу людям из своей базы: загрузить в рекламный кабинет список клиентов, базу звонков или подписчиков рассылки и настроить рекламу на них.

Загружаем свою базу.

  • Вы загружаете свою базу в Фейсбук.
  • Фейсбук сопоставляет ваши данные и с пользователями соцсети. Когда находит соответствие, добавляет идентифицированного человека в особую — "индивидуализированную" аудиторию. Поэтому важно загружать данные, по которым Фейсбук сможет идентифицировать людей (например, имейлы, телефонные номера, реже — имена и фамилии).
  • Чем больше данных в вашем списке, тем точнее и полнее будет конечная аудитория, сформированная Фейсбуком, выше вероятность, что Фейсбук найдёт нужных людей. Если вы загрузите только базу имейлов — Фейсбук определит часть людей. Но если вы загрузите имейлы с телефонными номерами и именами людей — он найдёт больше пользователей.
  • Как только Фейсбук проверит всю базу, он создаст аудиторию из этих людей. Теперь вы её можете использовать в рекламе.

Стоимость каждого объявления определяется на аукционе и зависит от того, кому именно в вашей ЦА будет показано объявление с учетом суммы, которую вы готовы потратить. Аукцион также определяет, какие объявления увидят те или иные группы людей.

Создавая рекламу, вы можете сами выставить бюджет — общую сумму, которую готовы тратить ежедневно или в течение действия кампании. Бюджет всегда можно поменять в процессе. Там же вы можете выбрать ставку — максимальную сумму, которую готовы заплатить за просмотр рекламы или за выполнение нужного действия.

Чтобы настроить лимит, зайдите в раздел "Настройка платежей" и внизу нажмите кнопку "Установить лимит затрат аккаунта":

Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук 7

Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук 8

Как решить проблемы при запуске рекламы
в Фейсбуке

Рано или поздно при создании рекламы могут возникнуть препятствия. Не вовремя или неправильно запущенная реклама может стоить бизнесу больших денег.

Мы вас подстрахуем — забирайте нашу инструкцию "Что делать, если возникли проблемы с запуском рекламы".
Мы создали ее для себя и используем в своем рекламном агентстве. В инструкции есть ответы на такие вопросы как:
— Возможные проблемы при настройке рекламы в Фейсбуке
— Фейсбук не одобряет рекламу
— Реклама Фейсбука на рассмотрении
— Нет показов рекламы в Фейсбуке

Чтобы получить инструкцию, запросите ее в любом из мессенджеров, и мы вам ее пришлем.

Как сделать таргетированную рекламу на фейсбук 9

Сначала определитесь с целями. Ответьте на два вопроса:

  1. Что я хочу получить от рекламы?
  2. Каким бюджетом на месяц располагаю?
Первый вопрос поможет подобрать цели рекламы. Второй — спланировать расходы.

Если вы хотите, чтобы о вас узнало больше людей, выбирайте цели:

  • "Охват": давайте рекламу тем, кто находится или живёт недалеко от вашей точки,
  • "Узнаваемость бренда": расскажите о себе и охватите тех людей, которые с большей вероятностью запомнят вашу рекламу,
  • "Вовлеченность для публикации": запускайте рекламу своих постов и выйдите на активную аудиторию.

Если вы хотите найти потенциальных клиентов (например, привлечь людей на мероприятие, набрать базу для рассылки или собрать контакты потенциальных покупателей), выбирайте цели:
  • "Генерация лидов": расскажите о своём предложении и собирайте контакты людей. У нас есть подробная инструкция по настройке лидов в Фейсбуке,
  • "Конверсии": запустите рекламу конверсий — например, ведите людей на подписную страницу, где вы собираете имейлы для рассылки, и оптимизируйте кампанию для конверсии "Подписка на рассылку",
  • "Отметки "Нравится" Страницы": наращивайте базу поклонников страницы и продавайте через грамотный СММ,
  • "Ответы на приглашения": набирайте людей на мероприятия.

Если вы хотите увеличить продажи, запускайте цели:
  • "Трафик": создайте предложение и запустите рекламу с купоном или скидкой,
  • "Трафик": ведите людей на свой сайт,
  • "Конверсии": запустите рекламу, нацеленную на конверсии вроде заявки на сайте, добавления товара в корзину или покупки,
  • "Установки приложения": продвигайте приложение.

Всегда закладывайте бюджет на тесты аудиторий. Оптимальное соотношение — 70−80% проверенных аудиторий, 20−30% — новых.

Если запускаете детальный таргетинг — начинайте с широких аудиторий. Не нужно сходу дробить кампании на десятки узких групп. Запустите 2−3 широкие аудитории и пару узких.

Варианты широких:

  • все жители города (не забудьте ограничить по возрасту, для начала — достаточно 24−45),
  • крупные категории интересов. Например, если у вас турпродукт, не берите сразу узкие интересы, а захватите максимум широких: таргетируйтесь по туристам, путешественникам, любителям активного отдыха, тем, кто ходит по музеям и т.д.

Таргетинговая реклама в инстаграм настройка хештеги для
Разместить рекламу в казани
Тарифы рекламы в инстаграм
Реклама по геолокации инстаграм
Smm агентство стоимость на