Elibest.ru

Продвижение сайтов / Реклама в facebook форматы

Полный обзор форматов рекламы в Facebook: описание возможностей и рекомендации

Реклама в facebook форматы 1

В Facebook запускают новые форматы рекламы практически ежедневно. Началось все с запуска рекламных новостей (Sponsored Stories), а превратилось в продвижение мобильных приложений для загрузки их пользователями, а причина всего этого довольно проста: социальная сеть усердно трудится над монетизацией после выхода на биржу.

И наряду с тем, что в самой компании знают о больших возможностях монетизации в условиях непрекращающегося спроса со стороны маркетеров на digital-рекламу, в Facebook также понимают, что сейчас повышенным спросом пользуется персонализация, гибкость в настройке рекламы и обязательное наличие ROI. Как результат — в социальной сети разработали массу новых рекламных форматов с разной степенью таргетирования и с разными способами решения задач для рекламодателей.

И все это было бы замечательно, если бы теперь не было так трудно управиться с настройкой новых и старых форматов рекламы в соответствии со своими потребностями. Теперь даже непросто запомнить, какие вообще опции доступны рекламодателю и чем они отличаются друг от друга.

Этот пост посвящен тому, как можно разобраться во всей путанице рекламных опций Facebook и как использовать потенциал рекламы в этой социальной сети на полную мощность. Надеемся, это поможет вам навести порядок в своей рекламе в Facebook.

1. Стандартная реклама Facebook

Эта реклама отображается справа от профиля и ленты новостей в Facebook. Представляет собой рекламу от конкретной компании-рекламодателя и не содержит компонентов для социального взаимодействия. Такая форма рекламы довольно проста и позволяет перенаправлять пользователя, кликнувшего по ней, на внешние страницы, либо на страницу вашей компании в Facebook.

Для перенаправления пользователя на внешнюю страницу

В рамках рекламной платформы Facebook создайте новое рекламное объявление, выбрав местоположение и цель рекламы из выпадающего меню. Там же вы можете указать адрес, по которому будут переходить люди, щелкнув по объявлению.

Реклама в facebook форматы 2

Далее вы можете создать ваш заголовок рекламы, текст, изображение. Попробуйте использовать завлекающий заголовок и изображение, чтобы повысить уровень вовлеченности пользователей. Показатель CTR для рекламных объявлений может быть довольно низким, но его можно улучшить за счет применения более вовлекающего материала в качестве основы для рекламного баннера или объявления.

Сама Facebook попытается "вытянуть" графику и текст из того адреса, который вы указали при создании новой рекламы. Убедитесь, что вы правильно указали заголовок и содержание объявления, поскольку автоматически социальная сеть "подтягивает" в текстовый блок первое найденное приложение (и оно может оказаться вовсе не тем, к чему вы хотите привлечь внимание своей рекламой). Если нужно, измените текст в текстовом блоке.

Реклама в facebook форматы 3

Для перенаправления пользователя на страницу Facebook

Для продвижения собственной страницы в Facebook надо создать рекламу несколько по-другому. Первым делом мы выбираем целевой адрес, в котором указываем адрес страницы вашей компании в Facebook.

Реклама в facebook форматы 4

После того, как вы выбрали вашу страницу, у вас есть три опции. Если вы хотите получить побольше "лайков" для своей страницы, то выберите опцию "Собрать больше лайков для страницы" (Get More Page Likes).

Реклама в facebook форматы 5

Опять же на этом этапе Facebook за вас сгенерирует рекламное объявление, поэтому вам надо будет внести необходимые изменения, чтобы итоговое рекламное объявление отвечало вашим целям.

В случае с продвижением вашей корпоративной страницы в Facebook вы сможете выбрать опцию Landing View: ею задается параметр целевой страницы, на которой окажется пользователь после щелчка по рекламному объявлению. Чтобы собрать максимум "лайков", лучше всего перенаправлять новых пользователей непосредственно в вашу "хронику", потому что именно здесь можно увидеть общую подборку постов на вашей странице и нажать "лайк".

Но если вы хотите продвигать конкретную часть вашей страницы или приложение на вашей странице, то убедитесь, что указали адрес этого приложения. При этом будьте осторожны: часто пользователи, попав не туда, куда они рассчитывали попасть, уходят и не нажимают "лайк" после щелчка. Если пользователь ожидал увидеть определенный контент, а перейдя по рекламной ссылке, оказался на странице, которая никак не связана с тем, что он видел в рекламе, то скорее всего такой пользователь не останется на вашей странице и никак не прореагирует на ваш контент.

Реклама в facebook форматы 6

В рамках обновленной рекламной платформы Facebook у вас также есть возможность создания рекламных новостей (Sponsored Stories) для любой вашей рекламы. Далее мы подробнее остановимся на данном формате; а пока вам достаточно знать, что этот формат вы можете применить для любой публикации, страницы, предложения или приложения в рамках Facebook.

2. Рекламные новости (Sponsored Stories)

Рекламные новости — это публикации в социальной сети, которые появляются, потому что кто-то взаимодействует с определенным контентом, продвигаемым на платной основе. К примеру, если вы продвигаете корпоративную страницу своей компании, то рекламная новость будет выглядеть так, как будто кто-то "залайкал" вашу страницу. Уведомление об этом "лайке" появится в новостной ленте ваших друзей по социальной сети, и при этом выглядеть результат такой рекламы будет примерно так:

Реклама в facebook форматы 7

Рекламные посты такого типа могут быть очень выгодны рекламодателю, поскольку отображаются они для тех пользователей, которые еще не вовлечены во взаимодействие с вашим брендом, но уже имеют социальный интерес за счет того, что их друзьям уже "понравилась" ваша страница и ваш бренд, продукт или услуги. Например, в компании HubSpot (занимается разработкой программного обеспечения для маркетинга) отмечают более высокие показатели CTR именно для такого формата рекламы в Facebook.

3. Рекламируемые публикации (Promoted Posts)

Продвижение поста, который уже есть на вашей странице, может помочь вам собрать большее число просмотров и увеличить охват аудитории для конкретного акционного предложения, события, мероприятия, изображения или объявления. Так пользователь не только попадает на вашу страницу, но и видит конкретный пост, на который вы хотели обратить его внимание. Для продвижения конкретного поста укажите вторую из доступных рекламных опций — Promote Page Posts, после того, как вы уже указали, что хотите продвигать вашу корпоративную страницу в социальной сети:

Реклама в facebook форматы 8

Далее вы можете выбрать, какие именно посты будете продвигать. Доступны для выбора последние 20 постов, так что помимо самых последних публикаций можно использовать и что-то из старого контента.

Реклама в facebook форматы 9Созданную рекламу изменить нельзя, потому не забывайте, что любой пост будет содержать только первое предложение и после окончательного формирования рекламного объявления его уже нельзя будет отредактировать. Так что старайтесь сделать заголовок максимально вовлекающим.

Реклама в итоге ведет на внешний ресурс, либо на вашу страницу в Facebook. Если вы публикуете фотографию и продвигаете ее, то пользователь по клику будет попадать на страницу фотоальбома с этим снимком. Чтобы приводить пользователя на собственную посадочную страницу, надо опубликовать внешнюю ссылку на своей странице в Facebook. В этом случае выбранное изображение будет перенаправлять вас на внешнюю посадочную страницу.

4. Рекламируемые приложения (Sponsored Apps)

Если у вас есть собственное приложение в Facebook, то вы можете продвигать и его, достаточно просто выбрать приложение на первом этапе создания рекламы:

Реклама в facebook форматы 10

Здесь у вас опять будут 3 опции: "Привлечь новых пользователей" (Get New Users), "Увеличить вовлеченность" (Increase App Engagement) и "Дополнительные настройки" (See Advanced Options).

Если вы выберете привлечение новых пользователей, то рекламу вашу увидят только те, кто еще не использует ваше приложение. Далее Facebook сгенерирует для вас рекламу, а затем вы сможете ее отредактировать и применять для продвижения собственного приложения в социальной сети.

Если вы выберете повышение вовлечения аудитории в использование приложения, то вашу рекламу увидят уже существующие пользователи, а целью рекламы будет повышение частоты использования данного приложения.

Если же вы выберете третью опцию, то здесь получите гибкое управление ставками рекламы и стоимостью клика, о чем речь пойдет ниже.

Рекламные новости о приложениях (Sponsored Stories Within an Apps)

Также можно продвигать истории от пользователей, связанные с применением вашего приложения в социальной сети. Работает данная механика аналогично Sponsored Stories для обычных постов на стене, показатель CTR у нее выше, а объемы меньше. Также такая реклама отображается в новостной ленте тех ваших друзей, которые используют это продвигаемое приложение.

5. Реклама мероприятий (Event Sponsorship)

Последняя форма традиционной рекламы, которую вы можете использовать в Facebook, — это формат рекламируемого мероприятия (Sponsored Event). Здесь вы можете при помощи рекламы привлечь интерес аудитории к вашему мероприятию.

Таргетинг и оптимизация рекламы в Facebook

Для всех форматов рекламы, о которых шла речь выше, характерна одна и та же форма таргетинга и ставок рекламы. Вот какие опции по бюджетированию рекламы предлагаются в Facebook.

Таргетинг

Можно выбрать таргетинг по местоположению, городу, стране, возрасту, полу. Если целевая аудитория вашего бизнеса локальна, то вам стоит остановиться на рекламе, которая будет отображаться только для тех людей, кто может стать вашим потенциальным клиентом в конкретном регионе.

Одна из самых ценных с моей точки зрения возможностей рекламы в Facebook — это таргетинг на основе интересов. Вы можете выбрать много интересов и таргетировать по каждой из сфер интереса для пользователей. Так вы сможете найти людей, которые интересны и нужны вашему бизнесу.

Facebook также позволит вам узнать размер аудитории. Вы ведь захотите убедиться в том, что вы нацелены на нужную аудиторию. Если объем целевой аудитории низкий, возможно, вам стоит расширить рамки таргетинга, чтобы достичь поставленной цели по привлечению лидов.

Вы можете выбрать, на кого хотите нацелить итоговое рекламное объявление:

  • Любой пользователь — вашу рекламу увидят все пользователи социальной сети в рамках указанной основы для таргетирования.
  • Люди, связанные с вашим брендом, — это позволит вам увеличить вовлеченность тех, кто уже "лайкнул" страницу вашего бренда.
  • Люди, не связанные с вашим брендом, — позволит нарастить вовлечение и охват для вашего бренда.
  • Тонкое таргетирование — позволяет выбрать людей, которые присоединились к конкретным брендам и до которых вы хотите достучаться. Так вы сможете узнать те бренды, к которым уже присоединилась та же целевая аудитория, что и к вашему бренду.
  • Друзья фанов — вы можете выбрать в качестве целевой аудитории тех людей, чьи друзья уже стали поклонниками вашего бренда в социальной сети.

Последний шаг в создании рекламы для Facebook — это выбор ставок и цен на рекламу. Задайте любое название для своей кампании. Убедитесь, что название уникальное и его легко запомнить. Укажите ежедневный бюджет или бюджет на весь период рекламной кампании.

Оптимизация бюджета

Facebook может автоматически оптимизировать бюджет вашей кампании в зависимости от числа кликов или показов. Это означает, что Facebook задаст параметры бюджета в зависимости от стоимости клика (CPC) или стоимости тысячи показов (CPM) с учетом наилучшего распределения вашего бюджета. Вы также можете вручную задать ставки CPC или CPM.

Спонсируемые результаты (Sponsored Results)

Также в прошлом году Facebook запустила новую форму рекламы: Sponsored Results. Маркетеры могут продвигать определенные поисковые результаты в рамках Facebook. Проплатив показ того или иного результата при поиске профилей и страниц в социальной сети, вы сможете отобразить в выдаче свою страницу, приложение или событие.

Для создания оплаченного поискового результата, вам нужен Power Editor, который доступен через интерфейс управления рекламными кампаниями Facebook.

В Power Editor вы можете приступить к созданию рекламы.

Выберите, что вы будете рекламировать в Facebook.

Далее вы также можете выбрать, куда должны попадать пользователи, щелкнув по проплаченному результату поисковой выдачи.

Чтобы созданное вами рекламное объявление стало рекламой формата Sponsored Result, вам надо выбрать Sponsored Result во вкладке "Тип публикации" (Story Type). Вкладка с целевым назначением "Destination tab" поможет указать, куда именно будет перенаправлен пользователь после того, как нажмет на оплаченный рекламный результат. Убедитесь, что изображение, текст и заголовок смогут привлечь внимание пользователей и стимулируют их щелкнуть по созданной вами рекламе.

Ретаргетинг

При помощи Facebook Exchange рекламодатели теперь могут использовать рекламные объявления в Facebook для ретаргетинга тех, кто просматривает сайт компании. Такие рекламные объявления отображаются справа в профиле пользователя Facebook вместо новостей в ленте обновлений в формате Sponsored Stories. Их нельзя создать при помощи рекламной платформы Facebook, либо с помощью Power Editor; рекламодатели работают с DSP или агентством, которое специализируется на ретаргетинге онлайн-рекламы. Со многими такими агентствами у Facebook есть партнерство, что упрощает рекламодателям использование этой формы маркетингового продвижения.

Рекламодателям надо будет разместить пиксель на сайте, с которым будет связан cookie-файл. Этот файл будет отсылаться каждому, кто просматривает сайт компании. Далее эти же пользователи будут "перенацелены" на новые рекламные блоки и объявления, связанные с профилем этой же компании, только уже не на сайте, а в Facebook.

Повторный таргетинг — интересный способ охватить многих людей, которые уже интересуются вашим брендом в интернете, но при этом пока не присоединились к бренду в социальной сети. Реклама, созданная на основе ретаргетинга, поможет таким пользователям перейти к следующему шагу в воронке продаж и стать клиентом вашей компании.

Реклама в Facebook может стать отличным способом для привлечения новых поклонников, потенциальных клиентов и продаж. Теперь дело за вами: выбирайте форматы, которые лучше всего вам подходят, и экспериментируйте с ними.

отзывов (14)

Спасибо! Очень познавательно!

Inspiring quest there. What happened after? Goood luck!

Хотела протестировать рекламу. так вот, почему то пока заполняешь данные, до момента пополнения счета показывают одни цифры в рекомендованной стоимости за показ и за клик, а вот потом, когда введёшь данные карты вдруг стоимость рекомендованная резко повышается. и предупреждение о том что в связи с низкой ставкой ваше объявление не будет показано. С какой целью это делается непонятно

Rvachev Nikita пишет:

Надо признать, что статья потеряла уже свою актуальность :) Лучше всего за форматами следить на официальной странице ФБ: https://www.facebook.com/business/ads-guide/

viagra without subscription http://viagrawithoutdocpresc.accountant/#7542 — viagra without a doctor

Инновационная разработка с эргономическим дизайном и продвинутой спиральной системой. Уникальная форма плойки защищает руки и кожу головы от случайных ожогов, которых с обычными плойками часто не избежать. Позволяет создавать идеально завитые локоны, которые выглядят абсолютно одинаково, что раньше было возможно только при профессиональной укладке в салонах красоты.
Подробнее: http://ploykanova.orq.pl/?l=0312

Самые уматные приколы в картинках

Without doubt People, Which whatever 100% free V-Bucks websites you have got discovered that simply supply V-Bucks without making you spend cash

Good day and welcome to my blog. I’m Agata Whitley.
I have always dreamed of being a novelist but never dreamed I’d make a career of it. In college, though, I aided a fellow student who needed help. She could not stop telling me how well I had done. Word got around and someone asked me for to write their paper just a week later. This time they would compensate me for my work.
During the summer, I started doing research papers for students at the local college. It helped me have fun that summer and even funded some of my college tuition. Today, I still offer my research paper writing to students.

Professional Writer – Agata Whitley – //www.hipdoghomestudy.com/]Hipdoghomestudy Team

Free Local Sex — Find Women Looking For Sex: https://s.coop/233l3?qd6SmOW9h

Popular tags: phd dating site, dating older married man, farmer matchmaking site, what are 3 methods of radiometric dating, best time of year online dating, guide to dating sites, lesbian dating website free, dating your former teacher, dating support center, sugar daddies dating uk, dating all, the hook up greenspoint mall, cs go matchmaking failed to accept, dating scene in alaska, fringe bar speed dating, speed dating is, do any hookup sites actually work, best hookup apps for iphone 2013, swiss dating sites free, sex hookup apps 2016, indian dating site for married, christian european dating sites, gay racism dating, dota 2 matchmaking search range, dating website fish, dating site called badoo, dating site in united states, two main ways of dating fossils, describing yourself on dating sites examples, casual dating sf, pullman hotel speed dating, fastlife speed dating toronto reviews, is cameron and peyton dating from jessie, dating winchester firearms, dating site for us military, estj dating intj, tips for dating a ranger, exclusive matchmaking services london, bipolar ii dating, dating a man with cerebral palsy, dating square nails, pof dating nightmares, what couple is dating on dancing with the stars 2016, catholic online dating advice, 18 year old dating a 14 year old legal, dating service profile examples, speed dating teaching, best tips for gay dating, international gay dating service, free dating site no upgrades, good messages for dating sites, youtube dating site cat lady, dating website halifax, boat dating, pay dating sites, dating lucknow, dating cougar sites, funny quotes for online dating profile, dating rocks uranium, dating ball mason jars, is dating going well, best of russian dating sites, methods for dating bones, dating s, when your best friend starts dating your ex, student professor dating policy, when do bones and booth finally hook up, dating site with most members, shaw satellite hookup, matchmaking is currently disabled hon, dating potsdam ny, dating hookup apps, best lesbian dating app 2015, write best online dating profile, join online dating, plenty fish dating uk, signs girl wants hook up, hook up pool vacuum to skimmer, how to keep a girl your dating, skadate dating software free download, dating sider uden profil, french dating culture and customs, sunshine coast gay dating, speed dating in the quad cities, seattle dating coach, dating declassified, top african american dating websites, cerbung rify matchmaking part 29, best dating site in mexico, scotty mccreery and lauren alaina are they dating, online free dating in dubai, top ten free dating sites uk, site-uri de dating si socializare, dating delhi, dating hs story, healthy dating timeline, hookup online tactics, radioisotope dating accuracy, pentatonix avi dating, top online dating sites in australia, 50 plus dating site nl, dyspraxics dating, dating website abbreviations, online dating pacific islander, kindred spirit dating uk, questions dating online, the rules dating journal, muslim dating sites in america, does dating online works, best dating games for iphone, democrat dating a republican can it last, frumster dating, dating indonesian ladies, cute dating poems, dating apps on windows phone, dating rating app, thai dating usa, make friends online not dating, interracial dating johannesburg, geeks dating free, what to say to a girl online dating examples, badoo online dating, does dating an ex work, speed dating orlando, what’s the difference between dating and boyfriend and girlfriend, competitive matchmaking cooldown, dating more than one man at once, how to know you are dating a mature man, uranium 235 dating range, te dating chat, ocoee dating, secure meet hookup real, dating site for seventh day adventists, married hookup apps, matchmaking euw, rules of dating 2005 watch online, dating questions for couples, speed dating events watford, retail matchmaking 2014, free online dating sites kolkata, christian dating jokes, what is the difference between relative dating and radiometric dating of fossils, dating for christian single parents, sex hookup websites, newly dating quotes, too soon to start dating, dating site in nz, dating a girl with aids, free singles dating chat, free dating sites for recovering addicts, how to make a christian dating relationship work, kenyan hookup page, top 10 gay hookup apps, matchmaking festival lisdoonvarna 2014, dating sites in delta state, absolute dating in earth science, dating out of your league reddit, faucet hookup crossword puzzle clue, free dating site louisville ky, speed dating cornwall 2016, christian dating site in kenya, buzzfeed awkward dating sites, razor dating site, why you should try online dating, dating rules from my future self online subtitulada, dating sites kindersley, online dating timisoara, 100 percent free online dating australia, dating khartoum, s.a free dating sites, christian dating sites good or bad, most exclusive matchmaking service, job dating laval, dating a girl 22 years younger, top free dating websites 2014, global personals dating site, online dating campaigns, dating service wellington, dating loft singapore, dating niche solo ads, dating portal test, signs she is dating another man, dating online meaning, what does carbon dating mean in science, ncaa rules on dating, dating portugal online, new dating app 2014, dating a recently divorced man, places to hook up in new york city, 10 signs you’re dating a bipolar guy, bedste dating navne, holland free dating sites, dating profile writer, who is kelly kelly dating right now, kik dating team message, say online dating sites, job dating br 2014, what to do for a guy’s birthday you just started dating, cbs 3 reality dating show, top dating apps for college students, cowgirl dating site, how to write a great online dating profile examples, free dating sites for 50 and older, dating an ob gyn, bikini pictures on dating sites, online dating directory, xpersonal dating site, dating pool after 30, indian and black dating site, dating sites on mobile phones, gay dating oldenburg, dating doon 2012, dating bisexual girl, anak ikan dating, matchmaking site in nigeria, dating with hiv website, steve harvey recommended dating sites, dating a girl who is going through a divorce, kb dating, best chinese dating sites reviews, traditional dating patterns include quizlet, switzerland dating site free, carbon dating fossils evolution, hookup cube app, nigerian dating site free, dating consultant chicago, lunch date dating site, free hook up service india, dating hjemmesider for bГёrn, au pair dating site, true funny dating stories, best dating a capricorn woman, single professionals dating sites, dating eeuu, devils angels dating 2012, best dating site to get laid, virginia speed dating, ex dating your best friend, shin bong sun dating, hookup blast app, free dating sites for ipad, dating site acquisitions, matchmaking bar, best paying dating websites, what could not be dated using radiocarbon dating, early stages of dating a girl, jewish russian dating, lawrenceburg dating, alcide true blood dating, kevin jonas dating history zimbio, kanpur dating site, the truth about lying in online dating profiles, half price hook up green bay wi

Я не мог воздержаться от комментария. Превосходно
написано !

Как запустить рекламу в сторис с телефона
Реклама обуви в инстаграм
Как настроить рекламу в инстаграм на подписчиков конкурента
Специалист по привлечению корпоративных клиентов
Реклама на сайте не соответствует действительности