Elibest.ru

Создание сайтов / Как разместить медийную рекламу на яндексе

Медийная реклама в Яндекс Директ

Как разместить медийную рекламу на яндексе 1

Как разместить медийную рекламу на яндексе 2

p, blockquote 1,0,0,0,0 ->

В марте 2018 года Яндекс начал объединять два своих сервиса Директ и Дисплей. Из Дисплея в рекламный кабинет Яндекс Директ переехал новый формат рекламы:

p, blockquote 2,0,0,0,0 ->

Медийный. Это формат имиджевой рекламы,

p, blockquote 3,0,0,0,0 ->

Это баннеры (HTML-5 и графические), а также и видео, которые показываются на площадках рекламной сети, с оплатой за 1000 показов. Они имеют очень гибкие и разнообразные форматы подбора таргетинга для показов.

p, blockquote 4,0,0,0,0 ->

Также есть возможность запустить наружную рекламу на цифровых билбордах Яндекса.

p, blockquote 5,0,0,0,0 ->

Как разместить медийную рекламу на яндексе 3

p, blockquote 6,0,0,0,0 ->

Раньше этот формат был доступен только некоторым рекламодателям, теперь каждый может им воспользоваться.

p, blockquote 7,0,0,0,0 ->

Цели:

  • Продвижение и поддержка бренда
  • Познакомить целевую аудиторию с продуктом.
  • Повышение узнаваемости, привлечение внимания
  • Можем закинуть ЦА в воронку продаж
  • Собрать аудиторию для ретрагетинга

В этой статье подробная информация о том как настроить медийную рекламу. Статья в двух форматах, это видео урок и дальше текст со скриншотами, кому что удобно: читать или смотреть.

p, blockquote 8,0,0,0,0 ->

Форматы:

p, blockquote 9,0,0,0,0 ->

  • Медийные баннеры
  • Баннер на главной
  • Видео рекламы
  • Наружная реклама

p, blockquote 10,0,0,0,0 ->

Видео урок: настройка медийной рекламы.

p, blockquote 11,0,0,0,0 ->

p, blockquote 12,0,0,0,0 ->

p, blockquote 13,0,0,0,0 ->

Настройка контекстной рекламы под ключ. Если вам нужна грамотная и эффективная рекламная компания, обращайтесь ко мне: оставьте заявку здесь.

p, blockquote 14,0,0,0,0 ->

Курс обучения. Хотите научиться самостоятельно делать настройку? Тогда пройдите мой обучающий курс, подробней можно узнать на этой странице.

p, blockquote 15,0,0,0,0 ->

Скринкаст настройки медийной рекламы

Настройка параметров компаний.

Чтобы начать нужно выбрать тип компании, остальные настройки являются стандартными, мы задаем такие же параметры как и в любой компании для показов в рекламной сети.

p, blockquote 16,0,0,0,0 ->

Как разместить медийную рекламу на яндексе 4Есть только два момента на которые стоит обратить внимание, это выбор стратегии и ограничение числа показов.

p, blockquote 17,0,0,0,0 ->

Стратегий есть несколько, на данный момент я выбираю стратегию, которая помогает получать максимум показов при минимальной цене.

p, blockquote 18,0,0,0,0 ->

Как разместить медийную рекламу на яндексе 5

p, blockquote 19,0,0,0,0 ->

В интерфейсе доступен ползунок, передвигая который мы можем выбирать соотношение стоимости показов к охвату аудитории. Также необходимо задать бюджет.

p, blockquote 20,0,0,0,0 ->

Настройки очень гибкие, здесь всё зависит от качества рекламных креативов, в этом и есть особенность оплаты за показы.

p, blockquote 21,0,0,0,0 ->

Если у нас привлекательный, хороший баннер, по которому охотно кликают, то оплата за показы выгодна и клики будут стоить дёшево. Если же ситуация иная, то мы будем явно переплачивать.

p, blockquote 22,0,0,0,0 ->

Есть смысл сделать тестовую кампанию, в рамках которой проверить как отрабатывают те или иные креативы. Потом на основе статистических данных мы можем выбрать баннеры, которые работают лучше всего и использовать их для более масштабной рекламной кампаний. Это один из вариантов как можно сделать, чтобы получить больше эффективности.

p, blockquote 23,0,0,0,0 ->

Другой важной настройкой является ограничение числа показов. Если человек не среагировал на рекламу в течение определённого числа показов, то нет смысла его преследовать.

p, blockquote 24,0,0,0,0 ->

Как разместить медийную рекламу на яндексе 6

p, blockquote 25,0,0,0,0 ->

Другие настройки до банальности простые, поэтому я не стал делать никаких скриншотов и сразу перехожу к созданию объявлений.

p, blockquote 26,0,0,0,0 ->

Настройка группы объявлений.

У нас есть два варианта, заказать баннер у дизайнера, либо попытаться сделать самостоятельно используя возможности встроенного конструктора.

p, blockquote 27,0,0,0,0 ->

Как разместить медийную рекламу на яндексе 7

p, blockquote 28,0,0,0,0 ->

На выбор есть несколько вариантов шаблонов. Есть и самый простой подход, нужно просто указать ссылку на свой сайт либо на сайт конкурента, во вкладке идеи для креативов. И система автоматически создаст баннеры, которые можно будет потом подкорректировать.

p, blockquote 29,0,1,0,0 ->

p, blockquote 30,0,0,0,0 ->

p, blockquote 31,0,0,0,0 ->

Нужно выбирать между двумя вариантами. Прежде всего это классический способ на основе подобранных ключевых слов.

p, blockquote 32,0,0,0,0 ->

Как разместить медийную рекламу на яндексе 8

p, blockquote 33,0,0,0,0 ->

Более продвинутый вариант на основе профиля пользователя.

p, blockquote 34,0,0,0,0 ->

В Яндексе действует система крипта, которая анализирует поведение каждого пользователя интернета и формирует для него соответствующий поведенческий профиль. На основании этих данных мы можем подбирать самые разные настройки, начиная от пола и возраста и заканчивая различными форматами интересов.

p, blockquote 35,0,0,0,0 ->

Как разместить медийную рекламу на яндексе 9

p, blockquote 36,0,0,0,0 ->

Семейное положение и профессии.

p, blockquote 37,0,0,0,0 ->

Как разместить медийную рекламу на яндексе 10

p, blockquote 38,0,0,0,0 ->

p, blockquote 39,0,0,0,0 ->

Различные наборы интересов.

p, blockquote 40,0,0,0,0 ->

p, blockquote 41,0,0,0,0 ->

Естественно необходимо хорошо знать свою целевую аудиторию. Тогда можно подобрать качественный таргетинг для показов. В процессе настройки система будет на показывать примерный охват, в общем все это похоже на настройку КМС Google Adwords.

p, blockquote 42,0,0,0,0 ->

Нужно разработать маркетинговую стратегию, медийная реклама используется на разных этапах привлечения клиентов, для достижения успеха нужно продумать цели и задачи.

p, blockquote 44,0,0,0,0 ->

Логично возникает вопрос насколько объективно Яндекс может определить пол и возраст, профессию и семейное положение, а также интересы. На этот вопрос сложно ответить однозначно, этот алгоритм постоянно совершенствуется и погрешность с каждым годом становится меньше.

p, blockquote 45,0,0,0,0 ->

Медийная реклама предназначена для широкого охвата аудитории, чем больше у вас будет показав, тем выше вероятность того что вы выйдете на нужную вам аудиторию, в случае большого числа показов погрешность становится незначительной.

p, blockquote 46,0,0,0,0 ->

А вот если показов немного, либо специфика товара очень узкая, то погрешность в определении интересов и других данных может быть высокой. Но в этом случае можно просто использовать ключевые фразы.

p, blockquote 47,0,0,0,0 ->

Раньше медийная реклама была доступна для больших рекламодателей, сейчас же она открыта для всех, сейчас использование медийной рекламы более выгодно, так как не все люди разберутся настройках и не сразу запустят свои рекламные кампании.

p, blockquote 48,0,0,0,0 ->

Однако потом скорее всего вырастет конкуренция и стоимость привлечения клиентов значительно возрастет из-за большого количества рекламодателей.

p, blockquote 49,0,0,0,0 ->

p, blockquote 50,0,0,0,0 ->

Как взимается оплата.

p, blockquote 51,0,0,0,0 ->

Система определяет так: если пользователь увидел больше чем 50% рекламного материала, то в этом случае списывается оплата, такие показы учитываются. Более наглядно принцип показан на картинке.

p, blockquote 52,0,0,0,0 ->

p, blockquote 53,0,0,0,0 ->

p, blockquote 54,0,0,0,0 ->

Медийная реклама на главной странице Яндекса.

или Медийный баннер на Главной

p, blockquote 55,0,0,0,0 ->

p, blockquote 56,0,0,0,0 ->

Оплата на 100 показов

p, blockquote 57,0,0,0,0 ->

Доступны размеры баннера:

p, blockquote 58,1,0,0,0 ->

  • 728 × 90;
  • для экранов с высоким разрешением — 1456 × 180.

p, blockquote 59,0,0,0,0 ->

Преимущества:

p, blockquote 60,0,0,0,0 ->

p, blockquote 61,0,0,0,0 ->

Очень много просмотров, огромный охват аудитории, главную Яндекса видят миллионы пользователей.

p, blockquote 62,0,0,0,0 ->

p, blockquote 63,0,0,0,0 ->

Это формат имиджевой рекламы, познакомить людей с брендом.

p, blockquote 64,0,0,0,0 ->

Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией

p, blockquote 65,0,0,0,0 ->

Вы можете собрать сегмент пользователей, видевших медийный баннер на Главной, и продолжить взаимодействие с ними — например, обратиться к ним с помощью контекстной рекламы. p, blockquote 66,0,0,0,0 ->

Недостатки:

p, blockquote 67,0,0,0,0 ->

Подойдет не для всех типов товаров и услуг.

p, blockquote 68,0,0,0,0 ->

Высокая стоимость по сравнению с другими видам рекламы.

p, blockquote 69,0,0,0,0 ->

Ограничения модерации, принимаются не все тематики (см. в статье ниже)

p, blockquote 70,0,0,0,0 ->

p, blockquote 71,0,0,0,0 ->

Как настроить.

Во-первых подготовить баннер.

p, blockquote 72,0,0,0,0 ->

Доступны размеры баннера:

p, blockquote 73,0,0,0,0 ->

  • 728 × 90;
  • для экранов с высоким разрешением — 1456 × 180.
  • 640×134

p, blockquote 74,0,0,0,0 ->

p, blockquote 75,0,0,0,0 ->

p, blockquote 76,0,0,0,0 ->

Выбираем нужный тип кампании.

p, blockquote 77,0,0,0,0 ->

p, blockquote 78,0,0,0,0 ->

Настройка региона, времени показов, все как и в предыдущем примере.

p, blockquote 79,0,0,0,0 ->

Выбор стратегии

p, blockquote 80,0,0,0,0 ->

Три варианта. Ручная стратегия, в рамках которой самостоятельно нужно вставить ставку и вносить коррективы.

p, blockquote 81,0,0,0,0 ->

Снижение цены повторных показов.

p, blockquote 82,0,0,0,0 ->

Показы тем кто не видел рекламу, оптимизация цены.

p, blockquote 83,0,0,0,0 ->

Максимум показов по минимальной цене.

p, blockquote 84,0,0,0,0 ->

Красивое только название, смысл прост, показы будут не дороже чем установил рекламодатель, никаких других фишек нет.

p, blockquote 85,0,0,0,0 ->

p, blockquote 86,0,0,0,0 ->

Выбор экрана (версии).

p, blockquote 87,0,0,1,0 ->

Можно выбрать показы на мобильной версии, только на полной (на дескопах) или то и другое вместе (так стоит по умолчанию).

p, blockquote 88,0,0,0,0 ->

p, blockquote 89,0,0,0,0 ->

p, blockquote 90,0,0,0,0 ->

Дальше загружаем баннер, указываем ссылку на сайт и отправляем на модерацию.

p, blockquote 91,0,0,0,0 ->

Ограничения по тематике рекламы

Для размещения на Главной странице Яндекса не принимаются креативы следующих тематик:

p, blockquote 92,0,0,0,0 ->

  • политика;
  • магия, эзотерика;
  • религиозные товары и услуги;
  • новостные или информационные статьи, материалы;
  • коллекторские услуги;
  • ритуальные товары и услуги;
  • сайты знакомств или брачных агентств;
  • услуги детективов и частных охранных предприятий;
  • вакансии;
  • товары и услуги для взрослых (например, секс-игрушки, эротические материалы и т. п.);
  • изделия, конструктивно сходные с оружием;
  • услуги по оптимизации сайтов и SEO;
  • услуги по дезинфекции и дезинсекции;
  • некоторые финансовые услуги и обучающие курсы по ним (микрофинансирование, предложение займов от частных лиц, сделки с бинарными опционами, деятельность форекс-дилеров, сделки с форекс-дилерами и т. п.);
  • иные тематики, не соответствующие редакционной политике Яндекса.

Видео реклама

Как я рассказывал выше в статье медийная реклама может показываться в нескольких форматах, мы подробно рассмотрели настройку параметров кампании. Чтобы показывать видео, необходимо выбрать соответствующий вариант размещения.

p, blockquote 93,0,0,0,0 ->

Делается это при создании групп объявлений. Все остальные настройки точно такие же как в рассмотренном выше варианте.

p, blockquote 94,0,0,0,0 ->

p, blockquote 95,0,0,0,0 ->

Теперь я более подробно расскажу о форматах видео роликов и о том где они будут показываться.

p, blockquote 96,0,0,0,0 ->

Показы в видеосети Яндекса

p, blockquote 97,0,0,0,0 ->

p, blockquote 98,0,0,0,0 ->

Наружная реклама

p, blockquote 99,0,0,0,0 ->

Наружная реклама в Яндексе новый революционный формат. Показы будут происходить но цифровых в билбордах партнеров Яндекс.

p, blockquote 100,0,0,0,0 ->

Увидеть такую рекламу могут пассажиры, водители и пешеходы. Так можно рекламировать различные оффлайн бизнесы, ближайшие точки продажи и так далее.

p, blockquote 101,0,0,0,0 ->

Можно собрать сегмент людей, видевших наружную рекламу и потом запустить для них рекламу в онлайне.

p, blockquote 102,0,0,0,0 ->

Оплата происходит за тысячу показов, между рекламодателями действует аукционная система, при этом один показ будет видеть несколько пользователей.

p, blockquote 103,0,0,0,0 ->

Яндекс и MAER GROUP совершили первые шаги в открытии цифровой наружной рекламы.

p, blockquote 105,0,0,0,0 ->

p, blockquote 106,0,0,0,0 ->

Решаемые задачи:

p, blockquote 107,0,0,0,0 ->

  • повысить осведомленность и интерес к бренду, расширить охват;
  • направить пользователей в ваши точки продаж с помощью навигационных объявлений.

Настройка параметров:

p, blockquote 108,0,0,0,0 ->

Создаем обычную медийную кампанию, о том как настроить рассказывал выше в статье. А потом выбираем нужный форматы размещения.

p, blockquote 109,0,0,0,0 ->

p, blockquote 110,0,0,0,0 ->

Читайте ЕЩЕ:

p, blockquote 111,0,0,0,0 ->

p, blockquote 112,0,0,0,0 ->

p, blockquote 113,0,0,0,0 ->

p, blockquote 114,0,0,0,0 ->

p, blockquote 115,0,0,0,0 -> p, blockquote 116,0,0,0,1 ->

Реклама в фейсбук ограничения
Как привлечь администратору клиентов в салон красоты
Как правильно разместить рекламу в вк
Реклама у блоггеров в инстаграм челябинск
Как продвигать рекламу через инстаграм